HBO Max, Netflix, Disney+, and the Day Streaming Died

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La date gravée sur la pierre tombale sera le 23 mai 2023. C’est le jour HBO Max—un service de streaming avec un nom qui serait impénétrable s’il ne contenait pas “HBO”—est devenu juste Max. Le jour où, alors que les nouvelles Max étaient à la mode en ligne et que le L’application Max glitchait, Netflix tranquillement essayé de commencer limiter qui pourrait partager des mots de passe. C’était le jour où le streaming est mort.

Peut-être que cette déclaration est extrêmement hyperbolique. Mais au milieu de ce qui semble être une période de panique dans l’industrie du streaming, cela ne semble pas non plus tout à fait faux. Au cours des trois dernières années, des services comme Netflix, Disney+et une douzaine d’autres offres aux titres loufoques ont perdu leur captivité COVID-19[feminine– des audiences verrouillées uniquement pour trouver le désabonnement des abonnés provoqué par une surabondance d’options.

Pour endiguer la perte de revenus, beaucoup (Netflix, Disney+, HBO Max) ont lancé des niveaux financés par la publicité. Cela a fait économiser de l’argent à quelques personnes et a rapporté de l’argent aux entreprises, mais cela est également arrivé à un moment où les gammes d’émissions et de films en constante évolution des streamers laissaient de nombreux téléspectateurs perplexes quant au rapport qualité-prix qu’ils obtenaient pour leur argent. Pendant longtemps, j’ai eu l’impression qu’un règlement de comptes arrivait. Cette semaine, il est arrivé.

Sarah Henschel, analyste principale chez Omdia qui surveille de près le marché du streaming, convient qu’il s’agit d’un point d’inflexion. « Nous constatons que beaucoup de ces services arrivent à maturité, alors qu’au cours des 10 dernières années, c’était en quelque sorte le Far West », dit-elle. “Ils commencent tous à faire face à la réalité qu’ils doivent gagner de l’argent maintenant et ne peuvent plus simplement donner tout le contenu du monde pour 5 $.”

Depuis que Netflix est entré dans le jeu de streaming, puis le jeu de contenu original avec des émissions comme Château de cartes, le paysage a changé. Alors que des entreprises technologiques comme Netflix et Amazon se bousculaient pour se lancer dans le jeu de production hollywoodien, Hollywood lui-même s’est empressé de se lancer dans le streaming. De nouveaux joueurs ont investi des millions dans le développement de films et d’émissions originaux. Les studios établis ont lancé leurs propres services de diffusion en continu (Disney+, Paramount+, Hulu) et, ce faisant, ont récupéré le contenu qu’ils avaient produit pour eux-mêmes. Le bureau est allé à Peacock. Amis est allé à (HBO) Max.

Le nom du jeu était Get Subscribers. Et cela a fonctionné – pendant un certain temps. Mais c’était très cher, et bientôt les services de streaming se sont retrouvés dans la position de devoir offrir des options financées par la publicité pour récupérer les coûts et garder les clients, ou supprimer des éléments de leurs bibliothèques. Netflix, longtemps réfractaire aux publicités, lancé un niveau financé par la publicité à la fin de 2022. Pendant ce temps, des émissions comme Westworld a disparu de Max et a été licencié à des tiers au milieu des discussions sur les déductions fiscales pour la société mère Warner Bros. Discovery.

Soudain, le nouveau monde audacieux du streaming ressemblait à l’ancien monde établi de la télévision, où les émissions rebondissaient en syndication et une petite poignée de joueurs rivalisaient pour être les trois grands de diffusion (moins la diffusion proprement dite). “Il y a eu un dégroupage au début de l’ère du streaming”, a déclaré Henschel, soulignant l’annonce faite plus tôt ce mois-ci que Disney allait intégrer Hulu dans Disney+ Plus tard cette année. “Maintenant, nous sommes dans la phase de regroupement.”