Twitter is removing view count metrics from videos

Depuis qu’Elon Musk a repris Twitter, il est devenu clair qu’il est obsédé par les métriques. En décembre de l’année dernière, il avait Twitter ajouter public “nombre de vues” des métriques aux tweets. Public “signet compte” ont été ajoutés aux tweets en mars.

Mais maintenant, il semble que Twitter supprime l’une de ses mesures les plus importantes : le nombre de vues vidéo.

Plusieurs(s’ouvre dans un nouvel onglet) Twitter(s’ouvre dans un nouvel onglet) utilisateurs(s’ouvre dans un nouvel onglet)incluant le auteur(s’ouvre dans un nouvel onglet) de cet article, ont remarqué que les vidéos sur Twitter n’affichent plus le nombre de fois qu’elles ont été visionnées. Cette statistique était auparavant publiquement disponible pour tous les utilisateurs.

Le tweet a peut-être été supprimé
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Il n’est pas clair si ce mouvement est intentionnel, car Twitter a récemment mis à jour son lecteur vidéo pour inclure la vitesse de lecture et un mini-lecteur de style image dans l’image. Cependant, certains utilisateurs ont signalé avoir remarqué le nombre de vues manquantes il y a plus d’une semaine.

À partir de maintenant, le nombre de vues vidéo a été supprimé de l’application Twitter pour iOS ainsi que du site Web Twitter. Au moment de la publication, le nombre de vues vidéo peut toujours(s’ouvre dans un nouvel onglet) être vu sur Twitter pour Android.

Si la suppression des mesures du nombre de vues vidéo est effectivement intentionnelle, cela ferait de Twitter la plate-forme de médias sociaux la moins transparente en matière de vidéo. Toutes les autres plateformes vidéo majeures, de YouTube à Facebook en passant par TikTok, montrent à leurs utilisateurs le nombre de vues qu’une vidéo a reçues. C’est également une mesure extrêmement importante pour les annonceurs, car cela les aide à décider comment lancer des campagnes publicitaires sur ces plateformes.

La suppression de cette métrique oblige les utilisateurs à dépendre d’une autre qui décrit souvent les vidéos téléchargées sur Twitter comme plus réussies que les clips ne le sont réellement.

Comme mentionné précédemment, Twitter affiche des “vues de tweet”, mais ce n’est que le nombre d’impressions sur un tweet. Comme les tweets sont régulièrement recommandés par l’algorithme de Twitter, les utilisateurs reçoivent souvent du contenu qui ne les intéresse pas nécessairement. Si un tel tweet contient une vidéo intégrée et que l’utilisateur ne lit pas le clip, le nombre de vues du tweet ne le fait pas. reflètent avec précision le nombre d’utilisateurs qui ont réellement regardé la vidéo.

Un parfait exemple(s’ouvre dans un nouvel onglet) d’un tel écart dans ces deux chiffres peut être vu sur la campagne du candidat républicain à la primaire présidentielle Ron DeSantis annonce vidéo. La campagne DeSantis compte environ 15 millions de vues sur sa vidéo d’annonce. Mais c’est la métrique du nombre de vues de tweet. Les utilisateurs d’Android, qui peuvent toujours voir le nombre de vues vidéo plus précis, peuvent voir que la vidéo réelle n’a reçu qu’un peu plus de 4 millions de vues. (Il est également important de noter que Twitter compte une vue vidéo comme juste 2 secondes(s’ouvre dans un nouvel onglet) de temps de jeu.)

Le tweet a peut-être été supprimé
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Musk a centré la vidéo sur la plate-forme ces derniers mois, car les tentatives de monétisation de Twitter via des services par abonnement ont échoué. La société a été expérimenter avec le retour de son application de diffusion en direct autonome, Periscope. La semaine dernière, Musc annoncé que les abonnés Twitter Blue pouvaient désormais télécharger des vidéos d’une durée maximale de 2 heures.

Le nouvel intérêt de Twitter à être une plate-forme vidéo a attiré certaines propriétés médiatiques, en particulier les médias de droite. Tucker Carlson, ancien animateur de Fox News annoncé il lancerait une émission sur la plateforme. Le Daily Wire aussi annoncé(s’ouvre dans un nouvel onglet) qu’il téléchargerait également ses podcasts vidéo longs, mettant en vedette des commentateurs conservateurs comme Ben Shapiro et Matt Walsh, directement sur Twitter.

Personne ne peut deviner à quel point le pivot de Twitter vers la vidéo se passe bien, en particulier avec la suppression du nombre de vues vidéo.